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面对新媒体的冲击 传统纸媒如何生存

2019-09-06 02:45

在总体广告支出中,传统广告的市场份额仍是大于数字广告的。

ppzhan摘要】传统媒体与新媒体的融合一直是近年来学术界关注的焦点。互联网的发展和移动终端的兴起,很大程度上改变了人们的阅读习惯。像杂志一样的传统媒体该如何应对传媒生态的改变呢?新媒体对纸媒的冲击是世界性问题,但国情不同,纸媒应对就不同。亟需把“中国纸媒持久战”迅速提上议程,从思维角度,是三要三不要。

但根据eMarketers预测,今年美国的数字广告支出将增长19.1%,达到1293.4亿美元。而传统广告的增长速度放缓,其中报纸和杂志的广告支出将分别增长2.3%和2.1%。

面对互联网迅猛汹涌的信息传播势头,作为传统的纸质媒体面临着很大的挑战与困境,尤其是专业性很强的财经类纸媒。近几年,随着纸媒市场处境的不断恶化,业内不禁担心纸媒的前景。人们都在疑惑,数字化称霸的年代,纸媒还能存活多久?网络媒体来势汹汹,传统媒体是不是恐慌?

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2012年8月9日下午,新闻出版总署新闻发言人、办公厅主任范卫平做客强国论坛以“2011年新闻出版产业分析报告”为题与网友进行在线交流。访谈中,网友“向阳光2012”担心,近几年用手持阅读器、手机等进行阅读的人增加很快,传统书报刊的发展会一定程度减速。对此,范卫平表示,新兴的数字出版这些年发展非常快,相应的数字阅读的人数增长也比较快,这是事实。但是,产业分析报告显示,传统的书报刊产业仍在增长,有很大的阅读市场。

大部分的数字广告收入都流向谷歌、Facebook和亚马逊这些数字广告巨头。与此同时,报纸和杂志的广告收入依旧面临增长困境。

随着科技的发展,传统媒体日渐式微,一个以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。毫无疑问,传统平面媒体已经走到了一个转折点上,现阶段既是生存危机,又是很好的发展机遇。对于纸媒的现状,业界有两种不同的声音:一种声音是,在数字时代平面媒体都必然出局,纸媒消亡只是时间问题;另一种声音则相对乐观,认为当前中国报业市场发育还不充分,面对数字媒体的冲击,纸媒仍然可以通过增量突破,拓展自己的生存空间。

过去,媒体公司通过广告业务获得高额利润。但如今,许多传统媒体公司正在被出售和整合,以求在数字世界中通过转型获得竞争力。

新媒体对纸媒的冲击是世界性问题,但国情不同,纸媒应对就不同。亟需把“中国纸媒持久战”迅速提上议程,从思维角度,是三要三不要。

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